Formation Branding : Se différencier en créant une marque forte
Parce qu’une identité de marque claire et cohérente est le levier principal pour être identifiable, singulière et attractive. Elle permet d’incarner vos engagements, de renforcer la confiance et d’assurer la cohérence de toutes vos communications, y compris face aux enjeux contemporains (transition écologique, inclusion, IA générative).
Tout savoir sur votre formation :
JOUR 1
MATIN :STRUCTURER UNE PLATEFORME DE MARQUE
- Évaluer la perception interne et externe : image auprès des collaborateurs, clients, partenaires, marché.
- Mesurer la cohérence entre identité voulue, identité perçue et identité projetée.
- Cartographier le positionnement concurrentiel : identifier forces, faiblesses, opportunités et menaces.
- Auditer les supports de communication existants : cohérence visuelle, éditoriale et narrative.
- Atelier pratique : réalisation d’un autodiagnostic guidé de sa propre marque, avec restitution et échanges collectifs.
APRÈS-MIDI : STRUCTURER UNE PLATEFORME DE MARQUE
- Clarifier les piliers : vision, mission, valeurs, promesse, engagement RSE.
- Explorer les modèles de référence : Golden Circle, prisme de Kapferer, BAV.
- Intégrer les attentes sociétales et digitales (écologie, inclusion, sobriété numérique).
- Mesurer les risques de dissonance entre engagement et image perçue.
- Cas pratiques.
JOUR 2
MATIN : LE TERRITOIRE DE MARQUE & D’EXPRESSION
- Définir l’histoire fondatrice, l’ambition, le ton et le style.
- Transformer la plateforme en récits adaptés aux publics et aux canaux.
- Intégrer les nouveaux récits et l’IA générative sans compromettre l’authenticité.
- Atelier pratique : écriture et adaptation de récits.
APRÈS-MIDI : DU CONCEPT AU CONCRET
- Comprendre les attendus d’un brief agence.
- Structurer et formaliser son brief pour la construction de votre logo
- Atelier pratique : rédaction du brief pour la création ou la refonte d’une identité graphique
Objectifs de la formation
- Définir l’ADN de votre marque : le why, la mission et les valeurs.
- Construire un positionnement stratégique clair et différenciant.
- Délimiter le territoire de marque pour guider toutes vos actions.
- Déployer un territoire d’expression cohérent et percutant.
- Rédiger un brief efficace à destination d’une agence pour la création de votre univers graphique.
À qui est destinée cette formation ?
Dirigeants, responsables communication et marketing, porteurs de projets, agences ou toute personne en charge de construire, faire évoluer ou sécuriser l’identité de marque de son organisation
Prérequis
- Avoir un projet de création d’entreprise ou d’association ou travailler pour une organisation existante
Méthodes et outils pédagogiques
- Alternance d’apports théoriques, d’études de cas et d’ateliers pratiques. › Outils de référence en stratégie de marque et modèles opérationnels. › Diagnostic individuel et plan d’action à déployer après la formation.
Détails de la formation
Durée
2 jours - 14 heures
Tags
BrandingCommunication responsableMarketing stratégiqueStorytelling
Tarifs
Intra : 2400 € H.T
Inter : 1 290 € H.T