Formation Copywriting : L'art d'écrire pour vendre sur le Web
Les mots peuvent vendre — à condition de savoir lesquels choisir, où les placer et comment les articuler. Le copywriting convertit l’attention en action. En combinant psychologie, storytelling et techniques d’écriture, cette formation vous donne la méthode complète pour écrire des textes puissants qui feront passer vos lecteurs à l’achat.
Tout savoir sur votre formation :
JOUR 1 – LES FONDAMENTAUX DU COPYWRITING ET PREMIÈRES MISES EN PRATIQUE
MATIN : LES BASES DU COPYWRITING WEB
- Qu’est-ce que le copywriting ? Différence avec la rédaction web classique.
- Les 6 leviers psychologiques de persuasion (Cialdini) appliqués au digital.
- Anatomie d’un texte qui convertit : accroche – bénéfices – preuves – appel à l’action.
- Études de cas : analyse de pages de vente et emails performants.
- Atelier pratique : réécrire une page produit avec une approche copywriting.
APRÈS-MIDI : RÉDIGER POUR CONVAINCRE
- Les structures types : AIDA, PAS, Before-After-Bridge.
- Copywriting multi-supports : email, landing page, réseaux sociaux, annonces.
- Atelier pratique : rédaction d’un email de vente + d’un post social optimisé.
- Utiliser l’IA pour :
- Générer des variantes de titres et d’accroches,
- Trouver des angles créatifs,
- Améliorer la clarté et le rythme.
JOUR 2 – OUTILS, IA ET A/B TESTING POUR OPTIMISER SES TEXTES
MATIN : COPYWRITING ASSISTÉ PAR IA
- Les limites de l’IA : pourquoi l’humain garde le dernier mot.
- Comment briefer efficacement une IA pour du copywriting (prompts précis et contextualisés).
- Atelier pratique : générer 3 variantes d’une landing page avec l’IA, puis les retravailler pour humaniser et renforcer la persuasion.
- Workflow optimal : IA pour brainstormer → copywriter pour affiner → test pour valider.
APRÈS-MIDI : TESTER ET OPTIMISER SES TEXTES AVEC L’A/B TESTING
- Pourquoi tester ? Les biais cognitifs dans l’écriture persuasive.
- Les éléments à tester en priorité : titre, accroche, CTA, structure, visuel.
- Méthodologie de l’A/B Testing : hypothèse – test – analyse – décision.
- Outils de mise en place (Google Optimize, solutions emailing, Meta Ads…).
- Atelier pratique : créer 2 versions d’un email ou d’une page de vente et concevoir un protocole de test.
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes fondamentaux du copywriting et de la persuasion en ligne.
- Identifier les leviers psychologiques qui déclenchent l’action chez vos prospects.
- Structurer une page de vente, un email ou une landing page à fort impact.
- Utiliser l’intelligence artificielle comme assistant de rédaction pour générer idées, angles et variantes.
- Mettre en place des tests A/B pour mesurer et améliorer la performance de vos textes.
- Développer une méthode pour écrire plus vite, mieux et avec des résultats mesurables.
À qui est destinée cette formation ?
Dirigeant·es, responsables marketing, communicant·es, rédacteurs web, community managers, entrepreneurs, freelances ou toute personne souhaitant rédiger pour convaincre et vendre en ligne. Vous disposez déjà d’un site, d’une page d’atterrissage ou d’un projet e-commerce / lead gen et souhaitez transformer vos visiteurs en clients ? Cette formation est faite pour vous.
Prérequis
- Avoir une activité disposant d’un site web, d’une landing page ou d’un projet digital.
- Connaître les bases de la communication ou du marketing digital.
Méthodes et outils pédagogiques
- Apports théoriques courts et concrets.
- Nombreux ateliers pratiques et cas réels.
- Utilisation d’outils IA générative pour stimuler créativité et efficacité.
- Feedbacks individualisés sur les productions.
- Études de cas issues du e-commerce et du marketing digital.
Détails de la formation
Durée
2 jours - 14 heures
Tags
CopywrittingRédactionweb
Tarifs
Intra : 2400 € H.T
Inter : 1 290 € H.T