Formation : Créer et Piloter son Plan de Communication Annuel
Un plan de communication permet de diffuser les bons messages, aux bonnes personnes, au bon moment, avec les bons moyens, pour atteindre ses objectifs. Cette formation vous donne une méthode et des outils pratiques pour concevoir et piloter efficacement un plan de communication au sein de votre organisation.
Tout savoir sur votre formation :
JOUR 1 – COMPRENDRE LES FONDAMENTAUX ET POSER LE DIAGNOSTIC
MATINÉE (9H – 12H30) : OUVERTURE ET BASES DE LA COMMUNICATION
- Tour de table et clarification des attentes.
- Positionnement de la communication dans l’organisation.
- Enjeux et évolution du métier de communicant.
- Rôle stratégique du plan de communication.
- Atelier pratique : audit de la communication existante (forces, faiblesses, besoins prioritaires).
APRÈS-MIDI (13H30 – 17H) : MÉTHODE COMM – CIBLES ET OBJECTIFS
- Cartographie des parties prenantes.
- Segmentation des cibles de communication.
- Définition d’objectifs SMART pour chaque cible.
- Études de cas : analyse de plans de communication réussis et identification des facteurs clés de succès.
JOUR 2 – CONSTRUIRE, PILOTER ET DÉFENDRE SON PLAN
MATINÉE (9H – 12H30) : MÉTHODE COMM – MESSAGES ET MOYENS
- Élaboration de messages adaptés aux différentes cibles.
- Choix des actions, outils et canaux pertinents.
- Intégration de la communication responsable.
- Atelier créatif : conception collective de campagnes adaptées.
- Contexte et alignement stratégique : articulation avec la stratégie globale et la plateforme de marque.
APRÈS-MIDI (13H30 – 17H) : PILOTAGE ET PRÉSENTATION DU PLAN
- Construction d’un calendrier d’actions.
- Élaboration et suivi du budget.
- Définition des indicateurs de performance et de mesure d’impact.
- Jeu de rôle : présentation et défense d’un plan de communication face aux parties prenantes.
Objectifs de la formation
- Évaluer les besoins en communication et établir un diagnostic précis.
- Concevoir un plan de communication aligné avec la stratégie et la culture de l’entreprise.
- Maîtriser la méthode COMM pour structurer sa démarche.
- Définir des objectifs SMART adaptés à chaque cible.
- Piloter, budgétiser et évaluer l’efficacité d’un plan de communication.
- Présenter et défendre son plan auprès des parties prenantes.
À qui est destinée cette formation ?
Cette formation s’adresse aux responsables et chargé·es de communication, aux managers impliqué·es dans la communication interne ou externe, ainsi qu’aux dirigeant·es souhaitant structurer et professionnaliser leur démarche de communication.
Prérequis
- Connaissance de base de l’environnement et du fonctionnement de son organisation.
Méthodes et outils pédagogiques
- Apports théoriques et pratiques, ateliers collectifs et individuels, études de cas, jeux de rôle, simulations de présentation, outils digitaux (Excel, supports de planification). Alternance entre exposés, travaux en sous-groupes et mises en situation pour favoriser l’appropriation immédiate.
Détails de la formation
Durée
2 jours - 14 heures
Tags
CommunicationMarketing stratégique
Tarifs
Intra : 2400 € H.T
Inter : 1 290 € H.T