Formation Meta Ads : Publicité sur Facebook et Instagram

JOUR 1 – COMPRENDRE LES FONDAMENTAUX ET DÉFINIR SA STRATÉGIE PUBLICITAIRE

MATIN :PRENDRE EN MAIN LE META BUSINESS MANAGER

• Introduction : pourquoi utiliser Meta Ads ? Les atouts de la plateforme.
• Découverte du Business Manager : organisation, rôles et paramétrages de compte.
• Présentation des objectifs publicitaires : notoriété, considération, conversion.
• Focus pratique : choisir le bon objectif selon son entonnoir marketing (TOFU, MOFU, BOFU).

APRÈS-MIDI : DÉFINIR SA STRATÉGIE PUBLICITAIRE

• Les formats publicitaires disponibles (image, vidéo, carrousel, collection, reels).
• Définir son audience : ciblages démographiques, intérêts, comportements.
• Audiences personnalisées et similaires (lookalike).
• Stratégies budgétaires : budget quotidien vs budget global, gestion des enchères.
• Retargeting : recibler les visiteurs, abandonneurs de panier, abonnés.
• Atelier pratique : créer sa première campagne test de A à Z.

JOUR 2 – OPTIMISATION ET SUIVI

MATIN : CRÉER DES VISUELS IMPACTANTS POUR SES CAMPAGNES

• Bonnes pratiques créatives : visuels impactants, storytelling publicitaire, CTA.
• Tests A/B : méthodologie pour tester et comparer ses annonces.
• Atelier pratique : améliorer une annonce grâce aux bonnes pratiques créatives.

APRÈS-MIDI : OPTIMISER LA PERFORMANCE DES CAMPAGNES

• Mesurer la performance : KPIs (CTR, CPC, ROAS, CPA, fréquence…).
• Construire ses tableaux de bord dans Ads Manager.
• Suivi des conversions avec le pixel Meta et l’API de conversion.
• Ajuster ses réglages : optimisation continue, scaling, exclusions.
• Atelier pratique : analyser une campagne existante et proposer des optimisations.
• Conclusion : élaborer un plan d’action pour ses prochaines campagnes.